Tips voor een goede kop
De kop van uw bericht is van wezenlijk belang om de juiste
doelgroep te bereiken. Aan de hand van de kop bepalen lezers of
verder lezen wel de moeite loont. Vooral journalisten die
tientallen persberichten per dag onder ogen krijgen, willen
snel kunnen besluiten wat van belang is en wat niet.
Hoe het niet moet
Wilt u dat uw bericht direct in de prullenmand verdwijnt zet er dan
een kop boven die alleen maar nieuwsgierig maakt zonder te informeren.
Bijvoorbeeld:
Lang verwachte doorbraak nu gerealiseerd
Wat is er zo bijzonder aan ons bedrijf?
Uitnodiging
Komt dat zien! Komt dat zien!
De meest voorkomende fout bij koppen is dat de maker vergeet
dat lezers niet zien wie de afzender van het bericht is. Vaak is dat nou juist
het belangrijkste element. Wat zeggen u de volgende koppen?
Directie stelt winstverwachting bij
'Einde dierenleed in zicht'
De nieuwswaarde van deze berichten is geheel afhankelijk van het
antwoord op de Wie?-vraag:
Philips stelt winstverwachting bij
Nieuwsbank BV stelt winstverwachting bij
PvdD: 'Einde dierenleed in zicht'
Artis: 'Einde dierenleed in zicht'
In sportberichten moet de kop duidelijk maken om welke sport het
gaat. In politieberichten is de naam van de plaats essentieel.
Waar de kop eigenlijk voor dient
De kop van uw bericht verschijnt..
- ..in de overzichten van de Nieuwsbank zoekmachine
- Wie de Nieuwsbank-zoekmachine gebruikt, moet aan de hand van de kop
kunnen besluiten of het de moeite loont te klikken of niet.
- ..in de subjectregel van e-mail berichten
- De meeste Nieuwsbankabonnees krijgen uw bericht via e-mail toegezonden.
De kop staat dan in de subjectregel. Aan de hand daarvan besluit de abonnee
of hij het mailtje opent of direct verwijdert.
- ..in overzichtslijsten op diverse websites
- Nieuwsbank levert selecties van berichten aan diverse websites, de bezoekers
van zulke sites zien een lijst koppen en besluiten aan de hand daarvan door te
klikken of niet.
- ..in de titelbalk van het browser-window
- Wie met zijn browser (Explorer, Netscape enz.) een bericht bij Nieuwsbank
opvraagt ziet de kop van het bericht in de titelbalk van het betreffende venster
verschijnen. Wie meerdere berichten tegelijk opent kan via die titelbalk
snel het juiste bericht terugvinden.
- ..in talloze zoekmachines op internet
- Voor Google, Ilse, Alta Vista en vrijwel alle andere zoekmachines is de kop een van de belangrijkste
elementen die bepalen hoe relevant uw bericht is in verhouding tot de
gebruikte zoekwoorden.
De kop moet de lading dekken. Als dat niet zo is, mist u een grote
groep potentiele lezers.
Een kop mag in Nieuwsbank niet langer zijn dan 70 posities. Dat is namelijk
het maximum dat een gemiddelde lezer in één oogopslag kan bevatten. Wanneer
koppen langer zijn dan 70 posities wordt het doornemen van overzichtslijsten
een zware en afschrikwekkende klus. Het maximum van 70 is dus vastgesteld in
het belang van zowel de nieuws-consument als de nieuws-producent.
Hoe maak je een goede kop?
- 1. Stel vast wat de kern van het nieuws is.
-
Stel uzelf de vragen Wie?, Wat?, Waar?, Hoe?, Waarom?, Wanneer?. Geef voor elke
vraag het antwoord in één zin. Kies uit die zes zinnen de zin die het belangrijkste is.
Over wat de kern is, kun je natuurlijk altijd van mening verschillen. Hebt u productnieuws, dan vindt u het misschien het
belangrijkste dat het product aangeprezen wordt. Maar de journalist wil weten
wat er nieuw is aan uw product. Dat u het aanprijst, zal niemand verbazen! Vermijd
reclamepraatjes, laat de lezer tot een eigen oordeel komen aan de hand van de
feiten.
- 2. Maak een samenvattende zin met daarin de kern van het nieuws.
-
Neem de zin die u onder 1. gekozen hebt als belangrijkste zin. Maak daar nu een
zin van die het hele bericht probeert samen te vatten.
Zorg dat de belangrijkste vragen Wie?, Wat?, Waar? in de samenvattende zin
worden beantwoord. Soms is het Wie? belangrijker dan het Wat? of het Waar? en andersom.
Soms kan het Waar? achterwege blijven, soms het Wie?
Lukt het niet het belangrijkste in één kop te vatten, bijvoorbeeld omdat er eigenlijk twee zaken het belangrijkste zijn, dan heb je misschien te veel onderwerpen in één bericht gepropt. Overweeg om er twee berichten van te maken.
- 3. Bal de zin samen tot iets dat niet meer dan zestig posities telt.
-
Begin met alle bijzinnen te schrappen.
De zin kan verder worden ingekort door lidwoorden weg te laten, het woordje 'van' en
vervoegingen van het werkwoord 'zijn' (is, zijn). Een actieve
zin is meestal korter dan een lijdende vorm (met 'worden'). Gebruik synoniemen die korter
zijn en betekenisvoller. Zo kun je 'de Nederlandse regering' vervangen door 'Den Haag',
daarmee is dan gelijk de vraag naar het Waar? beantwoord.
- 4. Controleer of iemand anders het nog begrijpt.
- Bij inkorten van een tekst en het kiezen van synoniemen kun je soms
een potsierlijke of onbegrijpelijke tekst produceren zonder dat zelf in de
gaten te hebben. Bijvoorbeeld doordat de tekst dubbelzinnig is geworden. Daar
heb je dan even iemand anders voor nodig. Of je moet het een tijdje laten liggen
voor je er weer opnieuw naar kijkt.
- 5. Hanteer de regeltjes.
- Professionele nieuwskoppenmakers houden zich aan de volgende regels:
- Geen punt, vraagteken en zeker geen uitroepteken gebruiken!
- Telegramstijl ja, raadseltjes nee!
- Gebruik hoofd- en kleine letters als in een gewone zin
- Gebruik aanhalingstekens voor uitspraken of meningen
- In de kop gebruiken we liefst de tegenwoordige tijd
|
