VIFIT

Vifit brengt cholesterolverlagende yoghurt.

Vifit brengt cholesterolverlagende yoghurt binnen bereik nederlander

Woerden, 24 maart 2003 - Vifit, het merk voor extra-gezonde zuivelproducten van Campina, kondigt een nieuw product aan: Choless Control. Dit is een cholesterolverlagende yoghurt, bedoeld voor mensen met een te hoog cholesterolgehalte. In Nederland, waar traditioneel veel zuivel wordt gegeten, is Vifit Choless Control het enige zuivelproduct met een cholesterolverlagende werking. Met de introductie brengt Vifit cholesterolverlagende producten op een simpele en toegankelijke manier binnen bereik van de Nederlanders. Het product wordt vanaf 1 mei aan het Vifit-assortiment toegevoegd.

In Nederland heeft één op de acht personen een verhoogd cholesterolgehalte, dat wil zeggen dat het totale gehalte goede (HDL-) en slechte (LDL-) cholesterol in het bloed meer bedraagt dan 6,5 mmol/liter. Een te hoog cholesterolgehalte wordt als een belangrijke risicofactor gezien voor hart- en vaatziekten. Gezonde voeding, naast een gezonde leefstijl, vermindert het risico op een te hoog cholesterolgehalte. Bij gebruik van twee porties per dag verlaagt Vifit Choless Control het LDL-cholesterolgehalte, het gehalte 'slechte cholesterol, in het bloed met gemiddeld 10%. De bereikte daling is mede afhankelijk van persoonlijke
omstandigheden.

'87% van de Nederlanders eet yoghurt. Met Vifit Choless Control willen we het een brede groep van mensen makkelijk maken om zelf, actief aan hun cholesterolgehalte te werken,' aldus Bas van den Berg, commercieel directeur bij Campina Nederland, verantwoordelijk voor onder meer Vifit.
'Met deze cholesterolverlagende yoghurt kun je genieten van een lekkere fruityoghurt en toch aan je gezondheid werken. Het past perfect in de bestaande Vifit-lijn van extra gezonde zuivel en voegt daar een nieuwe dimensie aan toe.'

Vifit Choless Control bevat plantenstanolen die zorgen voor de verlaging van het cholesterolgehalte.
Stanolen remmen de opname van cholesterol uit de darm en verlagen daarmee de opname in het bloed.
De plantenstanolen zijn een beproefd en bewezen ingrediënt. Er is 50 jaar onderzoekservaring met plantenstanolen en -sterolen. Er zijn meer dan 40 klinische studies, met in totaal meer dan 2.000 deel-nemers, verricht met plantenstanolen. In Finland zijn cholesterolverlagende producten met plantenstanolen al langer verkrijgbaar en er zijn meer dan 400 miljoen porties stanolester van twee gram elk gegeten.

'Vifit Choless Control is een belangrijke doorbraak in Nederland,' aldus prof. dr. ir. G.J. Schaafsma, bijzonder hoogleraar Voeding en Levensmiddelen aan de Wageningen Universiteit en verbonden aan TNO Voeding. 'Niet alleen is het een heel belangrijke aanvulling op de huidige cholesterolverlagende voedings-middelen, maar daarbij komt dat magere zuivelproducten zeer geschikt zijn als drager voor cholesterol-
verlagende ingrediënten. Inname van minder verzadigd vet maakt onderdeel uit van een gezonde leefstijl waardoor je minder kans maakt op de gevreesde hart- en vaatziekten'

Het overkoepelende Vifit-merk biedt 'zuivel met een plus'; zuivelproducten die niet alleen gezond zijn, maar ook nog lekker smaken. Het merk is in het najaar van 2001 geïntroduceerd. Binnen één jaar is de merk- omzet van Vifit gestegen tot boven de 52 miljoen euro. Inmiddels gebruikt één op de drie consumenten Vifit. Daarmee is Vifit niet alleen marktleider in het segment van de extra gezonde zuivel (65%), maar ook neemt het merk bijna 60% van de absolute groei voor zijn rekening in de extra gezonde zuivelmarkt die een volume heeft van ruim 86 miljoen euro. Vifit is de motor achter de groei in de extra gezonde zuivel.

Noot aan de redactie
Met respectievelijk de proposities Vitamel, Calcimel, Optimel en Choless Control is Vifit marktleider in het segment van extra gezonde zuivelproducten. Vifit biedt consumenten een breed assortiment aan zuivel-
producten, die stuk voor stuk unieke gezondheidsvoordelen bieden, zoals extra weerstand, sterke botten, 0% vet en cholesterolverlagende werking. Het assortiment omvat yoghurt, yoghurtdrink, vla en kwark. Binnen het segment yoghurt met toevoegingen is Vifit Optimel het grootste vruchtenyoghurtconcept van

Deel: ' Vifit brengt cholesterolverlagende yoghurt '




Lees ook